تارخ انتشار: سه شنبه ۱۹ فروردین ۱۳۹۳ - ۲۰:۲۷
کد خبر : 32497
چاپ خبر
بازدیدها: 901

از مرگ «رسانه کاغذی» تا تولد «رسانه‌ همراه»

از مرگ "رسانه کاغذی" تا تولد "رسانه‌ همراه"

کرج رسا: اواخر مارس گذشته در جریان همایش رسانه‌ های دیجیتال لندن، نظریه‌ای از سوی یکی از شرکت کنندگان در خصوص سرنوشت رسانه‌ های چاپی مطرح شد که شرکت کنندگان در این همایش را به صورت جدی به چالش کشید.

به گزارش کرج رسا، یکی از شرکت کنندگان در این همایش گفت، “روزنامه‌های کاغذی به موزه می‌روند”. این همایش که با حضور سرمایه‌گذاران و کارشناسان و افراد کارکشته در رسانه‌های غربی و مدیران اجرایی شرکتهایی مانند یاهو، فیسبوک، و روزنامه‌هایی مانند نیویورک تایمز و واشنگتن پست برگزار شده بود، با این جمله و پاسخ های مربوط به آن، بحث و جدل جدیدی را به وجود آورد.

“عضوان الاحمری” نویسنده مقیم لندن در روزنامه فرامنطقه‌ای “الشرق الاوسط” نوشت: این فقط سرنوشت مه‌آلود و مبهم مطبوعات نیست، بلکه تلویزیون نیز با چنین سرنوشتی مواجه است. “آنا سوینی” از رؤسای شبکه “دیزنی” و “ای بی سی” آمریکا هم تأکید کرد که گرایش آینده به سوی “تبلت” است.

سوینی خاطرنشان کرد: وقتی درباره آینده تلویزیون و چگونگی تحول این صنعت می‌اندیشیم، به نقطه صفر باز می‌گردیم، و زمان آغاز و تحول این صنعت را به یاد می‌آوریم. از طریق آمار و پژوهشهای متوالی دریافتیم که آینده متعلق به تبلت‌ها و تجهیزات دارای  مونیتور کوچک است. باید تصور کنید که در سال ۲۰۱۶ یک میلیارد تبلت در دنیا وجود دارد.

وی تأکید کرد: مسأله ترس از رقابت نیست، بلکه تلاش برای حضور شایسته در همه تجهیزات و “برنامه‌های کاربردی” (اپلیکیشنها) است. مثلا در یوتیوب آمار نشان می‌دهد که ۴۰ درصد از کاربران از تبلت و دستگاه‌های همراه استفاده می کنند. تحقیقات سال ۲۰۰۴ هم نشان داد که در آینده بزرگی مونیتور دیگر اهمیتی ندارد. در سال ۲۰۰۵ هم وقتی “استیو جابز” رئیس فقید شرکت “اپل” قسمتی از یکی از سریال‌های ما رای روی دستگاه “آیپد” قرار داد، دریافتیم که همه چیز تغییر می‌کند. ما از آنجا به آینده فکر کردیم و اینکه چگونه می‌توانیم با امکان پخش سریال‌ها و برنامه‌ها از طریق تجهیزات همراه، خود را مطابقت دهیم.

آنا سوینی اظهار داشت: تبلیغات مهم است همان طور که کاربران و بینندگان نیز اهمیت دارند؛ ولی در عین حال تسلیم شدن در قبال این مسأله که یک سامانه الکترونیکی روی تجهیزات همراه به صورت یکپارچه نصب شود و همه مصرف کنندگان نیز از آن استفاده کنند؛ مسأله‌ای اجحاف آمیز است. به همین دلیل شبکه تلویزیونی “ای بی سی” چند نوع اپلیکیشن را طراحی کرد، تا کاربران و تبلیغ دهندگان بتوانند از هرکدام که می‌خواهند استفاده کنند. برخی “برنامه‌های کاربردی” پولی هم برای کاربرانی طراحی شده است که می‌خواهند تبلیغات کمتری را دریافت کنند.

در جلسات مختلف این همایش، رسانه دیجیتال موضوع اصلی گفتگوها بود و کمتر از محتوای رسانه ها سخنی به میان آمد. البته به غیر از افتتاحیه این همایش که با این نظرسنجی آغاز شد: آیا محتوا را مهمتر می دانید؟ بیش از ۹۰ درصد به این سئوال پاسخ مثبت دادند. درنتیجه یکی از کارشناسان اظهار داشت: “بدون شک محتوا مهمتر است، باید به جای ارائه محتوای بی فایده به صورت روزانه، این محتوا باید پالایش شود”.

* هزینه رسانه

“مارک تامپسون” رئیس و مدیر اجرایی شرکت آمریکایی “نیویورک تایمز” هم تأکید کرد که تبلیغات چالش آینده روزنامه‌ها است. و مهمتر از این موضوع، تفاوت قائل شدن بین محتوا و تأثیر تبلیغات است. روزنامه علاوه بر طرح و اهداف مالی، به دنبال پیام و رسالتی خاص است؛ در عین حال به موضوع تبلیغات البته بدون ضربه زدن به فعالیت حرفه‌ای خود توجه می‌کند.

تامپسون خاطرنشان کرد: کسی که به دنبال توسعه است، باید از اصول خود کوتاه نیاید؛ به عنوان مثال در ابتدا ما در نسخه چینی روزنامه خود در سایت با مشکل مواجه بودیم؛ ولی هنگامی که تغییراتی را در خصوص تعامل با مخاطبان خود در چین و اخبار این کشور و انتشار مطالب مورد اهمیت آنان انجام دادیم، توانستیم پایگاه مردمی خوبی را در این کشور بیابیم.

وی در خصوص رسانه همراه گفت: در تجهیزات همراه، مخاطب به دنبال خواندن سریع مطالب به صورت مختصر است؛ برخی مخاطبان هم با جدیت به دنبال جزئیات هستند و می‌خواهند داستان کامل را بخوانند؛ ما درحالیکه در حال تعامل با مخاطبان جدی هستیم، تلاش می‌کنیم هیچکدام از مخاطبان را از دست ندهیم.

به گزارش العالم، تامپسون تحولات آینده در صنعت نشر را متعلق به تلفن‌های همراه هوشمند و تبلتها دانست و گفت: بعضی از روزنامه ها با ایجاد اشتراک اینترنتی و اپلیکیشن‌های ده‌ها میلیون دلاری وارد این صحنه شده‌اند، و فکر می کنم که این روزنامه‌ها باید به تحول محتمای خود ادامه دهند و بر رسانه تلفن‌های هوشمند تمرکز کنند، زیرا این تلفن‌های هوشمند ظرف چند سال آینده منبع اصلی درآمد خواهند بود. همانطور که در گذشته دیدیم رسانه‌های کاغذی به سایت‌های اینترنتی تغییر یافتند. بنابراین تحول آتی، از سایتهای اینترنتی به سوی تلفن‌های همراه خواهد بود.

مدیر اجرایی نیویورک تایمز اظهار داشت: اصطلاح درآمد دوطرفه مسأله‌ای است که روزنامه‌ها باید در برهه آتی بر آن تمرکز کنند. آنها با این راه می‌توانند از خطری که در آینده منابع درآمد آنان را تهدید می‌کند نجات یابند؛ آنها باید قدرت خود را به سوی متنوع کردن منابع درآمد متحول کنند؛ زیرا هر نوع منبع درآمد به شیوه خاص خود از روزنامه حمایت می‌کند.

“آدام برد” مسئول رسانه و سرگرمی در مجموعه “مکنزی” می گوید: فقط تا دو سال آینده، استفاده از اینترنت به وسیله تلفن‌ها و دستگاه‌های همراه، جای رایانه‌های شخصی را خواهد گرفت. ویدیو نیز اهمیت بیشتری خواهد یافت به ویژه آنکه ما دریافته ایم، بیش از ۵۰ درصد از کسانی که در اینترنت در حال جستجو هستند، به دنبال مشاهده ویدیو هستند.

“جاناتان پیرلمن” معاون مدیر کل سایت آمریکایی “بیزفید” هم اظهار داشت: روزنامه‌های کاغذی به دلیل داشتن محتوا، دارای قدرت و جاذبه هستند؛ ولی بعضی از سایتهای خبری در حال ارائه نوع جدیدی از خبرهای کوتاه و مختصری هستند که به خبرهای “کپسولی” معروف شده‌اند، در این خبرها دیگر نیازی به خواندن کامل موضوع نیست.

وی اظهار داشت: روزنامه‌ها هنوز فرصت بسیاری دارند که با قدرت با بسیاری از سایتهای اینترنتی مقابله کند.

پاسخی بگذارید

Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.

کرج رسا
آخرین اخبار
راه اندازی آرامستان جدید جنوب کرج در آینده ای نزدیک
راه اندازی آرامستان جدید جنوب کرج در آینده ای نزدیک
محمد جواد ظریف
ایران با حضور امریکا درنشست آستانه مخالفت کرد
قیمت گاز در ماه‌های سرد سال تصاعدی محاسبه می‌شود
قیمت گاز در ماه‌های سرد سال تصاعدی محاسبه می‌شود
Image processed by CodeCarvings Piczard ### FREE Community Edition ### on 2017-01-17 16:27:36Z | http://piczard.com | http://codecarvings.comûìË
هفته هفدهم؛ شکست استقلال مقابل استقلال خوزستان
مسمومیت
راه هایی ساده برای جلوگیری از مسمومیت
2
بازی بازی، با دُم تمساح هم بازی! + فیلم
گرفتاری 20 نفر در تله کابین دیزین به دلیل نقص فنی
نجات سرنشینان گرفتار شده تله کابین دیزین
هوای البرزتا پایان هفته ناسالم است
هوای البرز تا پایان هفته ناسالم است
رئیس حزب اعتدال و توسعه البرز: دولت روحانی مظلوم واقع شده است
دولت روحانی مظلوم واقع شده است
آغاز بازجویی از جعبه سیاه پرونده بابک زنجانی/ احضار 144 نفر در پرونده املاک و فیش‌های حقوقی
آغاز بازجویی از جعبه سیاه پرونده بابک زنجانی/ احضار ۱۴۴ نفر در پرونده املاک و فیش‌های حقوقی
حال و روز گزارشگر مشهور فوتبال، خوب نیست
حال و روز گزارشگر مشهور فوتبال، خوب نیست
حسن روحانی
اگر برجام نبود حقوق اقشار مختلف جامعه را از کجا تامین می‌کردیم؟
برانکو: بازیکنان جدید هدفمند جذب شده‌اند/ داوران هشت پنالتی ما را نگرفته‌اند
برانکو: بازیکنان جدید هدفمند جذب شده‌اند
نخستین مرکز تصویر برداری تخصصی ( آم.آر.ای) دولتی استان البرز روز سه شنبه در بیمارستان کمالی کرج با حضور اصحاب رسانه راه اندازی شد.
راه اندازی مرکز MRI در کرج/ فعالیت مرکز ناباروری از دهه فجر
سیدحسن پیشنهاد دفن هاشمی در حرم را داد
سیدحسن پیشنهاد دفن هاشمی در حرم را داد
رنو
افزایش فروش خودروهای رنو پس از توافق هسته‌ای
لاوروف: دعوت از ترامپ برای مذاکرات سوریه درست است
لاوروف: دعوت از ترامپ برای مذاکرات سوریه درست است
The Beast
«لیموزین زرهی ترامپ» مجهز به گاز اشک آور و بانک خون !
هرسال در کره دریا شکافته می شود!
هر سال در کره دریا شکافته می شود + تصاویر
اعمال قانون بیش از 24هزار راننده متخلف وسیله نقلیه آلاینده درالبرز
اعمال قانون بیش از ۲۴ هزار وسیله نقلیه آلاینده در البرز